Plan Artidoro Octubre

Plan de medios

Distribución del presupuesto restante

Los S/ 5,462.28 se reparten 60% a ventas web y 40% a WhatsApp, hasta el 31 de octubre. Las audiencias son réplicas de los conjuntos que mejor rindieron en el año, y los anuncios siguen la comunicación de las piezas que más vendieron, con y sin promoción.

Por invertirS/ 5,462.2814 al 31 de octubre · S/ 303.46 al día

Resultado estimado del 14 al 31 de octubre, con los costos del año: ventas web entre 60 y 73 compras (CPA de S/ 45 a S/ 55); WhatsApp entre 540 y 730 conversaciones (S/ 3 a S/ 4 cada una), de las que entre 130 y 180 llegarían a tres mensajes o más. Son estimaciones, no metas cerradas.

Sustento de las audiencias

Segmentación elegida

Tres conjuntos: dos para ventas web y uno para WhatsApp. Las dos audiencias web son los conjuntos que mejor rindieron en el año fuera del Cyber. El botón "Sustento" abre cuánto tiempo estuvo activo cada conjunto original y su evolutivo mes a mes.

Ventas web · conjunto 1 · S/ 91.04 al día

Advantage+ abierto, Lima 15 km

Réplica de: PublicoAdvantage_Lima15km_WEB15% (campaña WEB ARTIDORO)
Zona: Lima, radio de 15 km (personas que viven ahí o estuvieron hace poco)
Edad: 18 a 65+, hombres y mujeres
Públicos: Ninguno: Meta elige a quién mostrar dentro de la zona
Advantage+: Activado; puede ajustar edad y género, no sale del radio
Ubicaciones: Facebook e Instagram
Optimiza a: Compras en la web

Por qué: es el único conjunto web que se sostuvo tres meses seguidos con volumen fuera del Cyber. De abril a junio trajo 180 compras a S/ 44.94, ROAS 3.93, con un CPA estable de S/ 36 a S/ 48 y al nivel de toda la web. En todo el año sumó 198 compras a S/ 48.99. Se cayó en julio (S/ 89.46) por desgaste de sus anuncios, no de la audiencia: un solo video cargó 131 de sus 198 compras y la frecuencia subió de 2.37 a 3.58. La réplica corre con 3 anuncios nuevos y sin dejar que una sola pieza cargue el conjunto.

Ventas web · conjunto 2 · S/ 91.04 al día

Intereses de café de especialidad

Réplica de: 0726, Ads 1 (campaña 0726, Artidoro - WEB)
Zona: Lima, radio de 15 km
Edad: 18 a 65+, hombres y mujeres
Intereses: Café de especialidad, preparación del café, cafeterías, café
Advantage+: Activado
Ubicaciones: Facebook e Instagram
Optimiza a: Compras en la web

Por qué: el conjunto web con mejor resultado del año: 112 compras a S/ 43.63, ROAS 5.41, de julio a setiembre. Compró por debajo de toda la venta web los tres meses, también en agosto y setiembre, cuando la web se encareció (S/ 56.30 y S/ 51.77 contra S/ 59.68 y S/ 64.68). Sin contar sus anuncios de promoción, trajo 55 compras a S/ 49.03 con ROAS 5.29: funciona también sin Cyber, con compras de ticket alto.

WhatsApp · conjunto 3 · S/ 121.38 al día

Similar de compradores Shopify con intereses de café, Lima 10 km

Conjunto: PúblicoB2CNuevo_Lima10millas_WSP (campaña V2-Obj-Mensajes_150xDia_WSP3KG), con la segmentación vigente desde el 12/10
Zona: Lima, radio de 10 km
Edad: 25 a 65+, hombres y mujeres
Públicos: Similar 5% de la base de compradores de Shopify (agregado el 12/10)
Intereses: Café de especialidad, preparación del café, cafeterías, café
Advantage+: Activado
Ubicaciones: Facebook, Instagram y WhatsApp; sin Audience Network ni Threads

Recomendación: buscar mejor calidad de conversación, no más volumen. El objetivo en WhatsApp ya no es bajar el costo por conversación, sino que más conversaciones terminen en venta. Con Advantage+ abierto (22/06 al 14/09) el conjunto trajo 2,078 conversaciones a S/ 4.63, pero desde julio solo el 22% al 24% llegó a tres mensajes o más (antes, 27% a 42%): muchas se quedan en el saludo, que es lo que reporta el cliente.

Por eso recomendamos trabajar con el público similar de compradores de Shopify (cargado en el conjunto el 12/10): le pide a Meta personas parecidas a quienes ya compraron, en lugar de cualquiera que escriba. En web, los públicos armados con compradores funcionaron: 0726, PS - Web (similar de compradores web y base de clientes) compró a S/ 44.53 con ROAS 5.36, aunque buena parte en el Cyber de julio. Y recomendamos sumarle los intereses de café de especialidad, que son los del mejor conjunto web del año (0726, Ads 1: S/ 43.63, ROAS 5.41), y acercan el anuncio a quien ya toma café de especialidad. Cuando se sumaron intereses al conjunto (15 al 30/09), la conversación bajó a S/ 2.30.

Sustento de los anuncios

Las piezas web que mejor vendieron

Piezas de ventas web con 10 compras o más en el año, separadas en sin promoción y con promoción, y ordenadas de menor a mayor CPA. Cada pieza junta los anuncios que usaron el mismo texto y formato. Debajo de cada una, por qué conviene seguir con esa comunicación.

Sin promoción

Con promoción

Reglas del plan

Cómo se maneja la campaña hasta el 31

Seis anuncios web y cuatro de WhatsApp activos a la vez, unos S/ 30 cada uno al día.Es el rango en que trabajó la cuenta de julio a setiembre: 3.4 a 5.6 anuncios web activos por día, con S/ 23 a S/ 31 por anuncio.
En web, más imagen que video: 4 imágenes y 2 videos.En el año la imagen compró a S/ 46.34 con ROAS 4.72 y el video a S/ 52.11 con ROAS 3.64. Con promoción la diferencia es mayor (S/ 37.51 contra S/ 46.72). El detalle está en "Sustento de los anuncios".
Sin cambios de anuncios antes del día 7.Con 18 días de campaña no hay un ciclo completo de refresh (la cuenta se encarece desde el día 22). Se revisa al día 7 y al día 14: sigue solo el anuncio que compra por debajo del CPA de su campaña; el resto se reemplaza por otra pieza de la misma comunicación.
Una ventana de promoción de 3 a 5 días, dentro del presupuesto web.Las mejores piezas del año fueron promociones cortas con urgencia: el 20% de fin de junio (4 días) compró a S/ 14.08 y el Cyber de julio a S/ 27 a S/ 28. Durante la ventana, 2 de los 6 anuncios web pasan a ser de la promoción.
En WhatsApp, medir conversaciones que avanzan y ventas reales.La meta es la conversación de tres mensajes o más a S/ 15 o menos, y el cliente marca cada venta cerrada por WhatsApp para calcular el costo real por venta.

Plan de medios del 14 al 31 de octubre